企業は毎年、自社の製品で消費者の興味を引く新しい方法を見つけています。このため、魅力的なマーケティングスキームと予算の大きい広告キャンペーンが使用されます。
長期にわたるマクドナルドの独占広告キャンペーンなど、その一部は企業の利益を大幅に増加させ、消費者文化の基礎となります。ただし、スペクトルの反対側には、歴史上最も破壊的な広告キャンペーンがあります。今日はそれらの中で最も有名なものについてお話します。
10. Sunny CoとPamelaの水着
2017年の夏に、カリフォルニアを拠点とするスタートアップのSunny Co Clothingは、Pamela Andersonがマリブレスキューテレビ番組で64.99ドルで購入した伝説的なワンピース水着のスタイルで、Instagramユーザーに無料の水着を提供しました。
あなたがそれを得るためにしなければならなかったのは、Sunny Co水着の女の子のプロモーション写真を公開し、それにメーカーをマークし、水着を出荷するための送料を支払うことでした。
33万人を超える人々が広告キャンペーンに参加しましたが、多くの技術的な問題にもかかわらず、Sunny Coは50,000を超える無料の水着を顧客に送ることでその約束を部分的に満たしました。
ブランドが脚光を浴びていたため、この間違いがSunnyCoを破壊したと言っているのではありません。しかし、文字通りコストがかかりすぎます。
9.シェビーと日曜大工の広告
現代史で最も失敗した広告キャンペーンの1つは、有名な自動車ブランドChevyに関連しています。 2006年、彼はファンにウェブサイトを通じてチェビータホの独自の広告を作成する機会を与えました。
予想通り、このブランドの批評家はコンテストで、特にタホ、または一般的にシボレーの特定された欠点を指摘する機会を見ました。 GM（Chevyの親会社）は「ネガティブ」な広告は削除せず、「攻撃的な」広告のみを削除することを明確に述べているため、これらの素材の多くはコンテストWebサイトに非常に長く残りました。
結局のところ、GMはインターネットの荒らし、批評家、そして単にウェブ上の有毒な性格の数を間違いなく過小評価しているようです。
8.フィアットとラブレター
1994年に、自動車メーカーのフィアットはスペインの若い女性に50,000の匿名のラブレターを送りました。
ピンク色の紙に書かれた手紙は、受取人への褒め言葉を惜しまず、「昨日通りで会った昨日のように、私があなたが私の方向に興味を持って見ている様子に気づいた」かのように、彼らが「小さな冒険」に行くことを提案しました。
しかし、フィアットが送信会社の名前を明らかにする2番目の手紙を送ることができるようになる前に、昇進が無惨に失敗したことが明らかになりました。好奇心をそそる代わりに、これらの手紙はパニックにつながり、誰かがこれらの女性に嫌がらせをしているのではないかと恐れた。
7.アメリカン航空とAAirpass
控えめに言っても、アメリカン航空には困難な歴史がありましたが、最低点は1980年代初頭、つまり航空会社がすぐにお金を失い、浮かぶために何かを考え出す必要があったときでした。
解決策はAAirpassと呼ばれる独占会員プログラムでした。アイデアはシンプルでした。たった250,000ドルで、ファーストクラスの生涯無料フライトを利用できるパスを手に入れることができました。
問題は2007年に始まり（金融問題の真っ只中に）、AAがバッジの使用頻度が高すぎることに気づき、会社には数百万ドルの費用がかかった。アクセス違反者はシステムから削除されましたが（「不正行為」と呼ばれます）、AAirpassの乱用の問題は数年の訴訟の後でのみ解決されました。現在、この壊滅的な広告キャンペーンは、大規模なビジネスエラーの注目を集める例としてほとんど記憶されています。
6.フーバーおよび往復フライト
1992年の終わりには、フーバーには洗濯機と掃除機が多すぎました。したがって、彼女は広告キャンペーンを開始し、掃除機を購入するたびに、米国またはヨーロッパの特定の空港で往復チケットを提供しました。
マーケティング担当者は顧客が高価なモデルを購入することを望んでいましたが、彼らは機器の購入の最低額を100ポンド、または今日では約166ドルに設定しました。
人々が広告を見るとすぐに、彼らはフーバー製品を積極的に購入し始めました、そして会社は単に皆のための掃除機を持っておらず、同時に購入よりも高価な飛行機のチケットを支払うお金を持っていませんでした。
米国および英国での長期にわたる訴訟の結果、フーバーは約5000万ポンドを失いました。
5.赤いロブスターとエンドレスカニ
多くの企業は無料のもの（Sunny Co Clothingなど）を配布するときに消費者の需要を誤って評価しましたが、レッドロブスターほど破滅的なものはありませんでした。
2003年のエンドレスカニプロモーションは、短期間に数百万ドルの費用を負担し、会社の社長エドナモリスを辞任しました。
Red Lobsterの戦術的な間違いは、顧客が1回の訪問でカニの別のプレートを要求する回数を過小評価することでした。また、「エンドレスカニ」を20ドルで楽しんだお客様もいましたが、レストランのロビーに巨大な行列ができていて、会社のイメージに貢献したり、利益を上げたりできませんでした。
4.博士Pepper and Guns N ‘Rosesアルバム
「中国民主主義」と題されたガンズ・アンド・ローゼズの創設は1994年に始まりました。 14年後の2008年、アルバムはまだ制作中だった。そして、彼は決して現実になることはないようでした。しかし、2008年には、アメリカの清涼飲料の巨人博士。ペッパーは、アルバムが年末までにリリースされた場合、彼はすべてのアメリカ人に彼の飲み物の無料の缶を提供すると約束しました。
驚いたことに、Guns N ‘Rosesは2008年11月23日に新しいアルバムをリリースしました。彼の約束を果たすために、博士。ペッパーはその日の1日クーポンを作成しました。これはドリンクの無料の缶と交換できます。しかし、多くの人々は、クーポンのほとんどの日が利用できなかったと不平を言いました。
結局のところ、博士の昇進。ペッパーは不十分であることが判明し、これはアルバムの認識に悪影響を及ぼしました。 2日後の2008年11月25日、Guns N ‘RosesのリードシンガーであるAxl Roseが会社を訴え、謝罪を要求しました。
3.マクドナルドと1984年夏季オリンピック
1984年の夏季大会中に愛国心を維持するために、マクドナルドは「米国が勝つと勝つ」と呼ばれる広告競争を作成しました。
前提条件：米国がメダルを受け取った場合、無料の食事（金にはビッグマック、銀にはフライドポテト、銅にはコカコーラ）を受け取ります。
しかし、ソビエト連邦がオリンピックをボイコットした後の今年の最大のスポーツイベントを利用するための合理的な方法のように思われたのは、マクドナルドのマーケティングの悪夢でした。これにより、米国のアスリートは非常に多くのメダルを受け取ったため、一部のマクドナルドのレストランでは、ブランドのハンバーガーチェーンさえ十分にありませんでした。
2.コカコーラとMagiCans
この失敗した広告キャンペーンのアイデアは、最初は素晴らしいように見えました。アメリカ全土に流通する何百万ものコカ・コーラ缶の中には、中に「ゴールデンチケット」が入った特別な缶であるMagiCanが多数ありました。賞品はその中に隠されていましたが、銀行が開かれるとすぐに利用可能になりました。
このような賞品が簡単に見つかるのを防ぐために、通常のソーダ（塩素化水と未知の汚れた液体の（無毒）混合物）の代替品が入っているコンパートメント内に配置されました。
銀行に関する問題が数多く報告されてから数週間後に訴訟は取り消されました。液体が賞品を台無しにした、または賞品がまったく浮かばなかった、または-悲しいことに-子供がこの液体を飲んだ。
1.ペプシとプレゼント
90年代初頭、ペプシは海外市場でコカコーラに遅れをとっていました。そのため、東南アジアで成功するために、ペプシフィリピンの幹部は、数値フィーバーと呼ばれる独自のマーケティング計画を策定しました。ドリンクのキャップの下に勝つ3桁のコードを見つけた幸運な勝者の1人は、100万ペソ（約4万米ドル）を受け取ることが約束されました。他の多くの受賞者には、無料のドリンクなどの慰めの賞品が贈られます。
特定の番号が勝者として選択されるべきではありませんでした。そのような「敗者」の1つは349番で、800,000個のキャップに印刷されていました。しかし、当選番号を引き出すために雇われたコンサルティング会社は、明らかに不必要な番号のメモを受け取っておらず、彼女のコンピュータが当選番号を選択したとき、それは... 349であることが判明しました。
ペプシは数十億ペソを支払う気がなかったため、表紙に正しいセキュリティコードがないことを受賞者に発表しました。そしてフィリピンでペプシ暴動が始まった。モロトフカクテルが同社の瓶詰め工場に運ばれ、ペプシ製品を運ぶトラックが裏返されて発砲され、裁判所は何千もの訴訟で散らかされました。
その結果、ペプシの賞金総額200万ドルは急速に1,000万ドルを超える賠償金と訴訟費用になりました。
