発展した資本主義の現代の世界では、大きなブランドの価値は数十、さらには数億、さらには数十億ドルにも達します。また、たとえばGoogleブランドを購入するために節約しなければならない金額を知りたい場合は、世界をリードする独立したブランド評価コンサルタントであるブランドファイナンスが毎年この質問に答えます。そこで今年、彼は年次報告書を発表しました 世界で最も価値のあるブランド。そして、トップ10のリストリーダーに関する詳細を収集することで、あなたの注意を引き付けます。
10.中国建設銀行-697億ドル
トップ10は、世界で最も高価な銀行ブランドの1つと、中王国で最大の4つの銀行の1つを組み合わせたものです。中国の銀行家は小さなものを交換しません。 CCBブランドは、わずか1年で23％成長しました。この成功は、デジタルバンキングサービスの分野における革新的な発展によって説明できます。
中国の銀行業界の先駆者として、CCBは最初のロボット制御のセルフサービスバンキングブランチへの扉も開きました。これはほとんどSFフィルムのようで、車の暴動はありません。この部門では、顔認識システム、人工知能、仮想現実などのイノベーションを導入しました。
9. Verizon-711億ドル
米国の上位10社の通信会社の1つ。
前年と比較して、ベライゾンのブランド価値は13.3％増加しました。ただし、T-mobileなどの大小さまざまな競合他社が後を追っています。
8. ICBC-798億ドル
中国で最も価値のあるブランドは、北京に本社を置くICBC銀行の巨人です。このブランドの価値は、2018年から2019年の初めにかけて、ほぼ35％増加しました。 ICBCは、世界最大の資産貸し手として、過去10年間で海外店の数を3倍以上に増やしています。現在、世界中に約400ある。
7. Facebook-832億ドル
最も人気のあるソーシャルネットワークの1つをインターネットに提供した会社は、ランキングで7位になりましたが、全体的な強さは低下しました。したがって、Facebookは2019年の最も高額な上位100ブランドで2番目に悪い結果を示し、コストを11％削減しました。
Cambridge Analyticaでのデータの乱用や偽のニュースの普及など、一連のスキャンダルの後、ブランドに深刻な問題があることは当然のことです。評判を失うことは簡単ですが、それを回復するために、Facebookはデータ処理のセキュリティに注意を払い、誤った情報の拡散を防ぐことができることを示す必要があります。
6. AT＆T-870億ドル。
アメリカのこの電気通信会社は5位から6位に移動しましたが、今年はその値に5.6％を追加しました。 AT＆Tは現在、世界で最も価値のある通信ブランドです。ただし、インターネットの巨人との競争が非常に激しいため、ほとんどのアメリカのブランドは成長しませんが、価値を失います。連絡を取り合うために、音声およびビデオ通信にインターネットサービスのサービスを使用することを好む顧客がますます増えています。
5. Samsung-912億ドル。
格付けの最初の4つの位置は、その位置を保持したり、リーダーに近づいたりしたのとは異なり、世界で最も影響力のあるテクノロジー企業の1つがその位置を失いました。確かに、1行だけで、リストの4番目の数ではなく5番目になります。その値は1.1％減少しました。それにもかかわらず、Samsungは、世界で最も高い5つのブランドで米国以外の唯一の企業でした。
「同社の携帯電話の売上高は期待に届かなかった。GalaxyNote 9とGalaxy S9はハイエンド市場で十分な競争力がなく、同社はミッドレンジおよびローエンドのスマートフォン市場でも地位を落とした」とブランドファイナンスのレポートは述べた。
4.マイクロソフト-1,195億ドル。
ビッグファイブに勝利を収めたブランドの1つは、世界的に有名なMicrosoft Corporationです。前年と比較して、ブランドファイナンスグローバル500で6位から4位に上昇しました。ブランド価値は47％増加し、1兆1,159億ドルになりました。これまでのところ、Microsoftは最も価値のある上位10社の中で最も急成長しているブランドです。
クラウドベースのビジネスモデルは企業にとって非常に成功しており、2018年の収益は17％増加しました。マイクロソフトはかつてゲームをやめたように見えましたが、最新のビジネストレンドに適応する決意は、ブランドが変化をどのように利用できるかを示す良い例です。しかし、成功しているテクノロジーの巨人でさえ、多くの場合、新興企業や競合ブランドからの障害に直面しているため、自己満足は有害な場合があります。
3. Google-1,427億ドル。
トップ3のハイエンドブランドでの存在を維持しているGoogleは、企業が技術革新を利用して顧客や消費者の目に留まる価値を維持することがいかに重要かを示しています。同社は依然として検索エンジン部門を支配しており、全体的に価格は18.1％上昇しています。
2. Apple-1,536億ドル。
世界で最も高価なリンゴは、主要な新興市場で成長するのに苦労しており、ポートフォリオを多様化する動機はほとんどありません。
2019年にヘビー級ブランドの中で2位にAppleが選ばれたという事実にもかかわらず、その結果は安定しているとは言えません。彼女は2017年にGoogleに、次にAmazonに負けました。私たちはクパチーノ出身の会社が数十人のリーダーから脱落したウォルマートの運命を共有しているかどうかを見ることができるだけです。確かに、電話販売への依存は、Appleの長期的な繁栄を脅かしています。
1.アマゾン-1,879億ドル
この会社は、世界で最も価値のあるブランドとしての地位を維持しています。 2019年の時点で、その価値はほぼ25％増加し、1,879億ドルという印象的な金額になっています。
昨年はAmazonにとって非常に成功し、プライムデー（いわゆる大割引の日）と同様に、顧客は1億以上の製品を購入しました。その直後、ブランドはその歴史上初めてウォール街で1兆ドルのしきい値を超えました。
デビッド・ヘイ
ブランドファイナンスのCEO
「Amazonは新しいセクターで着実に拡大しているため、そのブランド価値は成長にとって良い位置にあります。しかし、最近発表された創設者兼CEOのJeff Bezosの有名な離婚についての物議を醸している世論は（ブランド）の評判に疑問を投げかけ、株主構成の潜在的な変化が会社の安定を脅かしています。間違ったアプローチを使用すると、分離プロセスでブランドに100億ドルを大幅に超えるコストがかかる可能性があり、損失範囲はAmazonブランドの現在の価値の5〜10％になる可能性があると予想されます。
ブランドの代替指標は「価値」ではなく「強度」です。ブランド力指数は、マーケティング投資、株式、および業績を測定します。この代替指標では、フェラーリがトップに立った。そして、世界で2番目に強力なブランドで、20番目に価値の高いブランドは、ロシアで最大の銀行であるSberbankでした。しかし、普通のロシア人は道徳的な喜びでのみこの成果を達成できます。少なくともどこかにまだ私たちが最初にいることは素晴らしいことです。
Sberbankに加えて、トップ100のブランドファイナンスにはロシアのブランドはありません。それらを見るには、122（VTB Bank）、210（Gazprombank）、286（Alfa Bank）、491（Promsvyazbank）の順に下がる必要があります。
